Perancangan Strategi Branding Gitar Gambus Lampung Barat Sebagai Upaya Memperkenalkan Alat Musik Tradisional Lampung
Perancangan ini bertujuan untuk merumuskan strategi branding guna memperkenalkan gitar gambus Lampung Barat sebagai alat musik tradisional khas kepada generasi muda. Kurangnya pengetahuan dari kalangan muda menyebabkan eksistensi gitar gambus semakin terancam. Oleh sebab itu, dibutuhkan media yang edukatif, menarik, dan sesuai dengan preferensi generasi saat ini. Dalam penelitian ini digunakan metode prosedural yang mencakup tiga tahap: pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Tahap pra-produksi meliputi riset, penyusunan konsep, dan perencanaan strategi komunikasi. Tahap produksi berfokus pada pembuatan animasi sebagai media utama karena dinilai mampu menyampaikan pesan budaya secara ringan dan visual menarik. Tahap pasca-produksi mencakup penyuntingan dan distribusi melalui media digital seperti media sosial dan platform video. Dengan media strategi branding yang tepat, dihasilkan peningkatan kesadaran dan apresiasi terhadap gitar gambus di kalangan generasi muda serta masyarakat luas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial seperti Instagram, YouTube, dan TikTok secara konsisten mampu menarik perhatian audiens muda melalui konten visual, edukatif, dan hiburan. Selain itu, kolaborasi dengan musisi lokal dan influencer budaya terbukti efektif dalam membangun citra gitar gambus sebagai alat musik yang tidak hanya tradisional tetapi juga relevan dengan perkembangan zaman.
URI
https://repository.itera.ac.id/depan/submission/SB2505240022
Keyword
Gitar Gambus Lampung Barat Strategi Branding Media Animasi Pelestarian Budaya Lokal Sebagai Upaya Memperkenalkan Alat Musik Tradisional Lampung Perancangan