View/Open

Author
Tiara, Marantika

Advisor
Teny Sylvia, S.TP., M.Sc.,
Noveliska Br Sembiring, S.TP., M.Sc.,

Koleksi
Teknologi Industri Pertanian

Publisher

Persaingan bisnis semakin ketat seiring bertambahnya pelaku usaha. Perkembangan teknologi informasi mengubah pola bisnis dan perilaku konsumen, sehingga perusahaan perlu menyesuaikan strategi pemasaran digital agar tetap kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh platform digital WhatsApp, Instagram, dan Shopee terhadap keputusan pembelian pie susu Respiesusu. Ruang lingkup penelitian difokuskan pada konsumen berusia minimal 17 tahun yang membeli pie susu Respiesusu melalui ketiga platform digital tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 120 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 27 dengan uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil uji parsial menunjukkan WhatsApp memperoleh nilai t hitung 5,719 dan Instagram 3,584, dengan signifikansi 0,000. Kedua platform digital tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena t hitung lebih besar daripada t tabel 1,980. Sementara itu, platform digital Shopee tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,915 dan t hitung 0,107 < t> F tabel 2,680 dan signifikansi 0,000.

URI
https://repository.itera.ac.id/depan/submission/SB2509230095

Keyword
Analisis Regresi Linier Berganda Keputusan Pembelian Platform Digital (WhatsApp, Instagram, dan Shopee)